解放军文职招聘考试视觉修辞理论-解放军文职人员招聘-军队文职考试-红师教育
发布时间：2017-08-26 21:17:11视觉修辞理论（Scott，1994）--对图片的感知三种有关视觉传播的思考方式：1.现实的透明再现2.情感或情绪诉求的载体3.图像符号组成的修辞论述图像的非语言学本质：与语言相比，视觉是更加有吸引力的、冲击力的、主动性的，能够深入到观者的情感和潜意识层面的。视觉修辞：互文性视觉修辞研究的首要的、根本性的任务就是研究视觉产品中的修辞性和传播性要素、成分、特征、实体有哪些，是如何作用于观者的，如何传播的，产生了什么意义。由于视觉产品不是清晰的、严密组织的、理性的，视觉产品一旦产生，就独立于生产者的目的、意图。观者的观看感受可能是凌乱的、情绪化的、碎片性的。与传统修辞学的说服功能所强调的控制性相反，视觉修辞的效果可能是反控制的、折衷性的、互文性的、多元性的、复杂的。第6章 宣传分析：解码及效果的最初理论宣传与传播理论的密切关系1927年，拉斯韦尔的博士论文出版：《世界大战中的宣传技巧》引起轩然大波宣传分析关乎传播理论的两个重要领域1.态度改变/attitude change2.大众传播的普遍效果/general effects对宣传的分析启发了大众传播效果研究的早期理论1.子弹论/枪弹论/魔弹论（bullet theory）2.皮下注射论/刺激-反应论宣传的学术定义拉斯韦尔的定义相对宽泛：以重要的符号，或者，更具体一点但欠准确地说，就是以消息、谣言、报道、图片和其他种种社会传播方式来控制意见的做法广义而言，宣传是通过操纵（口语的、书面的、图片的或音乐形式）的象征物来影响人类行为的技巧。布朗对宣传propaganda与说服persuasion做了区别说服：利己。操纵符号以促使别人产生某种行为。宣传：损人利己。说服努力的目标，对传播者/说服者有利，对接受者/被说服者不利。可以包括大多数广告行为、大多数政治竞选活动，大多数公共关系。宣传的涵盖范围大多数广告行为：目的不在于接收者的利益，而是帮助广告商扩大销量大多数公关活动：目的不在于接收者的利益，而是帮助公司树立美好形象大多数政治竞选活动：目的不在于接收者的利益，而是帮助候选人竞选宣传的 最高 境界：竞选广告阿扁：（ 台湾之子 2000竞选广告；马英九： 万马奔腾 2008竞选广告）宣传教育出于对宣传威力的担心，美国社会心理学家坎特里尔成立了宣传分析研究所（Institute for Propaganda Analysis），旨在 成功地教导人们如何不那样思考 （即，反宣传）为了不受宣传的影响，坎特里尔主张：首先要能够识别出宣传家所使用的技巧或目的其次，我们要了解自己的偏见，深刻地理解与反思自己
解放军文职招聘考试人眼的生理与色彩视觉-解放军文职人员招聘-军队文职考试-红师教育
发布时间：2017-09-21 23:10:26人眼的生理与色彩视觉所有的色彩视觉（包括色相、明度、纯度）都是建立在人的视觉器官的生理基础上的，所以研究色彩还必须了解视觉器官的生理特征及其功能。1．人眼的构造及功能眼球：人眼的形状像一个小球，通常称为眼球，眼球内具有特殊的折光系统，使进入眼内的可见光汇聚在视网膜上。视网膜上含有感光的视杆细胞和视锥细胞，这些感光细胞把接受到的色光信号传到神经节细胞，再由视神经传到大脑皮层枕叶视觉神经中枢，产生色感。眼球壁有三层膜组成。外层是坚韧的囊壳，保护眼睛的内部，称为纤维膜，它的前1/6为角膜，后5/6为白色不透明的巩膜，中层称葡萄膜（或血素层、血管层），颜色像黑紫葡萄，由前向后分为三部分：虹膜、睫状体和脉络膜。内层为视网膜，简称网膜。（图20）角膜：眼球最前端是透明的角膜，它是平均折射率为1.336的透明体，俗称眼白，微向前突出，曲率半径前表面约7.7毫米，后表面约6.8毫米，光由这里折射进入眼球而成像。虹膜：在角膜后面呈环形围绕瞳孔，也叫彩帘。虹膜内有两种肌肉控制瞳孔的大小：缩孔肌（即环形肌）收缩时瞳孔缩小；放孔肌（即辐射肌）收缩时则瞳孔放大，其作用如同照相机的自动光圈装置，而瞳孔的作用好似光圈。它的大小控制一般是不自觉的，光弱时大，光强时小。晶状体：晶状体在眼睛正面中央，光线投射进来以后，经过它的折射传给视网膜。所谓近视眼、远视眼、老花眼以及各种色彩、形态的视觉或错觉，大部分都是由于水晶体的伸缩作用所引起。它像一种能自动调节焦距的凸透镜一样。晶状体含黄色素，随年龄的增加而增加，它影响对色彩的视觉。玻璃液体：把眼球分为前后两房，前房充满透明的水状液体，后房则是浓玻璃体。外来的光线，必须顺序经过角膜、水状液体、晶状体、玻璃体，然后才能到达网膜。它们均带有色素，随环境和年龄而变化。黄斑与盲点：黄斑是网膜中感觉最特殊的部分，稍呈黄色。色觉之所以有很大的个人差异与黄斑是有关系的，位置刚好在通过瞳孔视轴所指的地方，即视锥细胞和视杆细胞最集中的所在，是视觉最敏锐的地方。我们看到物体最清楚时，就是因为影像刚好投射到黄斑上的缘故，黄斑下面有盲点，虽然是神经集中的部位，但缺少视觉细胞，不能看到物体影像。视网膜：视网膜是视觉接收器的所在，它本身也是一个复杂的神经中心。眼睛的感觉为网膜中的视杆细胞和视锥细胞所致。视杆细胞能够感受弱光的刺激，但不能分辨颜色，视锥细胞在强光下反应灵敏，具有辩别颜色的本领。在中央凹处之内，只有视锥细胞，很少或没有视杆细胞。在网膜边缘，靠近眼球前方各处，有许多视杆细胞，而视锥细胞很少。某些动物（如鸡）因视杆细胞较少，所以在微光下，它们的视觉很差，成为夜盲。也有些动物（如猫和猫头鹰）因视杆细胞很多，所以能在夜间活动。视觉过程：入射光到达视网膜之前，是主要折射在角膜和晶状体的两个面上的。眼睛内部各处的距离都固定不变，只有晶状体可以突出外张，所以有聚像于网膜上的功能，这完全靠晶状体曲率的调整。如果起调节作用的睫状肌处于松弛状态，从远处射来的光线经折射后，恰好自动聚焦在网膜的感光细胞上。假如眼睛有病态，聚焦就落在较前方或较后方，落在网膜前面叫近视眼，落在网膜后方叫远视眼。正常人眼在观察近处物体时，可调节收缩睫状肌，使晶状体突出一些，这样由近处物体射来的光线，经晶状体凸出面的折射后，仍然可以汇集在视网膜上成像。由于凸出的曲率有限度，因而过于靠近眼睛的物体，它的成像不能落在视网膜上。水晶体的弹性随年龄的增长而减小，调节的本领也随着年龄的增长而降低，因此发生老年性远视。要使近处的物体落在网膜上，可用聚光镜将远处的光线收拢，方能使聚焦恰当地落到视网膜上，达到正常视觉。视觉与年龄：视觉发生于出世后约一个月左右，大致一年以后即可对所有色彩具备完全感受能力。随年龄的增长（大约30岁开始）其效力日趋衰退（50岁以后特别明显）。
