军队文职招聘行测自然科学常识要点-禽流感是如何传播的？ - 行测知识
军队文职招聘行测自然科学常识要点-禽流感是如何传播的？减小字体增大字体军队文职招聘行测自然科学常识要点-禽流感是如何传播的？
答：禽流感病禽可以从呼吸道、结膜和消化道排出病毒，感染方式包括与易感禽直接接触、空气传播及与受到污染的各种物品间接接触等。由于病禽粪便中有大量排毒，其污染的一切物品如饲养管理器具、设备、授精工具、动物、饲料、饮水、衣物、运输车辆等均可成为传播媒介而发生机械性传播，人员流动与消毒不严也可能起传播作用。禽流感在潜伏期内也有传染的可能性。母鸡感染本病后，可在所产蛋中带有病毒，可经蛋垂直传播给后代。种鸡感染发病后，引起受精率、出雏率降低，雏鸡早期死亡率增高。
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解放军文职招聘考试作为传播者的大众传媒的特点-解放军文职人员招聘-军队文职考试-红师教育
发布时间：2017-12-23 22:45:391、作为传播者的大众传媒的特点：地位稳固。大众传媒与受众的角色关系是固定的。大众传媒是一种社会组织，具有自身的组织目标和组织结构。大众传媒是大众传播生产资料的直接控制者和使用者。大众传媒是传播特权的拥有者。是现代社会主要的信息提供者，是制约社会信息环境的主要变量。2、大众传媒的优势：是专业的媒介组织，其收集、加工、生产和传播信息的能力和效率高。具有公开可靠的信源，信息可信性和可确认性高。形成了一整套为社会所广泛承认的行业规范和职业道德，形成了一套吸引和联系受众的有效机制。3、大众传媒的组织目标① 经营目标：必须从事经营活动，这是维持自身生存和发展的前提，必须面对市场，必须把自己的信息产品或服务作为商品在商场上销售出去。传媒的经济来源：广告收益（广告主的压力）和信息产品的销售收益（发行量、收视率等，受众的压力）。② 宣传目标：包括宣传某种思想、灌输某种意识形态、提倡某种信念、行使某种权力或社会影响力等。主要通过两种活动实现：言论活动、报道活动。娱乐内容的选择和提供活动，也能贯彻特定的宣传意图。③ 公共性和公益性：是大众传媒的权力基础，也在很大程度上制约大众传媒活动。依据：大众传媒是现代社会必不可少的信息生产者和提供者，在满足社会是普遍信息需求方面起着一种公共服务的作用。第二，大众传媒的信息生产和传播活动对社会的政治、经济和文化道德具有广泛而强大的影响力，这种影响力涉及到普通的社会秩序和社会公共生活：第三，大众传媒是某些 稀有 公共传播资源的受托使用者，作为公共财产的的使用人，它们必须对社会和公众承担相应的义务和责任。4、 把关人 理论新闻的基本功能是帮助社会成员消除关于环境变化的不确定性，并在此基础上协调自己的社会行为。1）库尔特 卢因 美国 社会心理学家、传播学奠基人 《群体生活的渠道》把关人 群体传播中存在着一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播渠道。2）怀特 传播学者新闻筛选过程的 把关 模式 社会上存在大量新闻素材，大众传媒的新闻报道不是也不可能 有闻必录 ，而是一个取舍选择的过程。在此过程中，传媒组织形成一道 关口 ，通过这道 关口 传达到受众那里的新闻只是少数。3） 把关 标准新闻价值 即对一个事件能否成为新闻所做的价值判断。新闻要素 构成对一个事件能否成为新闻所做的价值判断的各种因素。盖尔顿、鲁治 美国学者选择标准九要素：时间跨度；强度或阀限价值（重要性）；明晰性；文化接近性；预期性；出乎意料性；连续性；媒介内容的组合性；社会文化价值。新闻筛选三前提：（1）附加性前提 新闻要素多；（2）补偿性前提 某些要素较突出；（3）排除性前提 新闻要素含量偏低则不太可能入选。所以，新闻价值或要素所体现的主要是新闻选择中的业务标准和市场标准。4） 把关 实质① 把关 是个复杂过程，既要分析新闻价值，也要考虑政、经和意识形态因素。② 原因：第一，大众传媒的新闻或信息的生产与传播并不具有纯粹的 客观中立性 ，而是依据传媒的一定立场、方针和价值标准所进行的一种有目的的取舍选择和加工活动。第二，新闻和信息的选择受到媒体的经营目标受众需求以及社会文化等多种因素的制约，但是，与媒介的方针和利益一致或相符内容优先入选、优先得到传播；第三，传媒的 把关 是一个多环节、有组织的过程，其中虽然也有记者、编辑个人的活动，但在媒介内部控制的作用下，个人因素所起的作用是有限的。③ 把关 过程及其结果，在总体上是传媒组织的立场和方针的体现。
解放军文职招聘考试一、三大传播模式2-解放军文职人员招聘-军队文职考试-红师教育
发布时间：2017-06-01 22:23:15一、三大传播模式：１、 集权主义传播模式1. 集权主义传播模式是西方新闻学者对16、17世纪欧洲封建主义社会经济形态下的新闻思想所作的理论概括：封建君主和特权阶级对报刊拥有绝对的统治权，把包括批准或限制报刊出；，监督报刊的活动和审查报刊的内容；报刊是封建统治阶级维护专制政权的重要工具，绝对不能批评政府。集权主义传播模式是世界各国封建专制主义社会经济形态下的传播事业的统一内核，其最本质的特征有两个：其一是一切向 上 ，信息源来自上层，一切为上层服务；其二是强权控制，以国家权力为后盾，实施强力控制。2. 集权主义传播模式在封建社会形态下的东西方两大体系中表现为多种不同传播模式：英法专制君主型、德意志贵族分封型、中国大一统专制皇权性以及北美十三州殖民地型传播体系。3. 集权主义传播模式的共同特征：a) 传播理念：传播事业是统治集团实现其统治目标的垄断资源和私有工具，它必须无条件地支持并促京统治者实现其预定的国家目标。b) 传播职能：一切传播活动为上层统治阶级服务，绝不能作为相反的异己力量存在。c) 信息交流：是 Ｔ 字形。 一 指统治阶级内部的水平流程模式，保证统治阶级内部信息分享； ｌ 指由统治阶级到被统治阶级的自上而下的 单向垂直模式 ，确保统治阶级的意志顺利传达和执行，从而实现其统治目标。d) 传播手段：垄断独占和强控管理，严格控制传播事业为其服务而不是损害其利益。4. 从历史上看，集权主义传播模式是一种优势和劣势共存，缺点和优点同在的传播事业体系：a) 优势：专制统治的垂直掌握造就了强大的舆论一律化功能，系统结构简单，指令一贯到底，易于快速贯彻来自上层统治集团的一切指令，作为人类社会一定历史发展时期的客观产物，适应了特定地域、特定社会、特定发展阶段的特定需求。b) 劣势：体制结构与生俱来的 刚性 特征，难以抵御上端的错误指令，也无法灵活应对外部危机， 一抓就死，一放就乱 ，压抑不同声音，导致单一的精神文化氛围，阻碍人类社会的民主与进步。5. 综上所述，封建社会的集权主义传播模式作为历史的产物，必须随着社会的进步更迭，逐渐发展到自由主义、社会责任理论阶段。２、 自由主义传播模式1. 随着封建社会的崩溃衰亡，自由资本主义紧随而生。 自由主义 传播思想也随之取代了集权主义传播体系成为资本主义自由竞争时期占统治地位的新闻思想。其思想产生的背景与根源来自于经济领域中自由竞争与放任的原则，政治理论中的民主代议政体、天赋人权说、社会契约论以及意识形态理论中人文主义、理性主义汇成的自由主义浪潮。2. 自由主义传播思想，是西方新闻学者对18、19世纪西方资本主义自由竞争时期的新闻思想所作的理论概括：任何人都可以拥有通讯工具，都可以在报刊上发表意见、传播消息。真理经过与谬误的较量，最后必然会战胜各种错误的意见并得到传扬，政府不得对报刊进行任何干预和控制。3. 与封建社会集权主义传播思想相比， 自由主义 传播思想具有明显不同的特征：a)传播理念：公开而自由；b) 传播职能：传播事业乃是人民大众交流思想和获得信息的公众论坛；摆脱国家控制，独立政府之外，起制衡作用的 第四种权力 ；c) 信息交流：自下而上；d) 传播手段：绝不是强权控制，而是 给予其成员自己去思想和行动的权力 。⑷、对 自由主义 传播思想做出杰出贡献的至少有三个人：17世纪英国的约翰 弥尔顿，其代表作《论出版自由》； 18世纪美国著名思想家、政治家托马斯 杰斐逊、以及19世纪西方新闻传播事业自由主义理论的集大成者英国人约翰 密尔，其代表著作《论自由》。⑸、自由资本主义新闻传播事业的一般发展沿革是： 商业新闻信 、 政论－政党报刊 、 廉价－大众化报刊 、 传媒垄断连锁经营 、 国际网络时代 等不同阶段。导致这种模式持续发展的主要原因基本相同，包括社会政治、经济、文化及技术因素。⑹、由于各国具体历史条件的制约和社会差异，各自由资本主义国家形成了不同的道路：英国由于资产阶级革命的不彻底性走上了渐进改良之路，直到19世纪中叶才得以确立新的新闻传播体制；法国疾风暴雨式的社会变革引起的起伏曲折之路直到1881年才最终确立新的传播体系；美国独立战争的胜利使它成为平顺发展的典型，而日本、德国在资本主义民主的假象下，形成了一种混合型的 二元化 体制，并最终导致法西斯传播体制的产生。⑺、从历史上看，自由主义传播模式是一种优势和劣势共存、优点和缺点同在的传播体系。作为特定历史发展阶段的产物，一方面它促进了新闻事业的繁荣发展，另一方面它必然产生消极的影响，按照马克思主义传播理论， 绝对的自由 是不存在的，鼓吹不要任何约束的绝对自由的传播理念，必然导致 黄色新闻 的泛滥，因此，随着垄断资本主义时代的到来， 社会责任 理论的产生也就顺理成章了。约翰 弥尔顿：⑴17世纪英国著名文学家，最先树起 出版自由 大旗并倡导新闻自由的伟大斗士；⑵1644年所著《论出版自由》被誉为 世界上第一本倡导出版自由的著作 ，⑶弥尔顿关于新闻自由 观点的公开市场 以及真理 自我修正 属性的重要论述对西方新闻自由传播事业产生了重大而深远的影响。托马斯 杰斐逊：⑴18世纪美国著名思想家、政治家，在理论和实践两方面都对新闻自由做出了巨大贡献；⑵他倡导的 第四种权利 的观点，认为新闻传播事业作为公众论坛，应独立于政府之外，并且代表大众对政府实行舆论监督和批评；⑶它的新闻思想不仅为美国新闻立法和出版自由思想奠定了理论基础，而且给予世界各国新闻传播思想以深远而巨大的影响。约翰 密尔：⑴、19世纪西方新闻传播事业自由主义理论的集大成者，英国人，其代表著作《论自由》；⑵、他关于自由的基本观点是：自由意味着成年人想干什么就干什么，只要在行使这种自由时不伤害别人同样的权利。３、社会责任论：20世纪传播事业领域发生了巨大的变化和发展，传统的自由主义理论遭到了现实生活的怀疑。随着垄断的加剧，人们发现新闻自由仅仅成为资本拥有者的 自由 和 护身符 ，在资本这一现实力量的制约下，大众实际上已丧失了 新闻自由 。于是，伴随着垄断现象的出现，诞生了新的传播理论学说 社会责任理论 。⑴、 社会责任理论是20世纪欧美资本主义垄断竞争时期占统治地位的新闻思想：新闻自由伴随着义务与责任，绝对的新闻自由不存在；新闻自由的实现，既要有法律和制度的保障，又要有必须的手段和设备；政府应对新闻媒介进行干预。⑵、 社会责任理论 为当代传播事业开列了许多重要的责任，提出了传播工作的一系列新的准则。⑶、 社会责任理论 揭示了资本主义垄断传播行业产生的一系列缺陷，但社会论坛公益化和传媒资本私人化的矛盾使解决这些矛盾的前景显得无比地暗淡。二、 集权主义时代：１、英国都铎王朝的出版管制：亨利八世与出版独占制度、玛丽女王与皇家特许出版公司、伊丽莎白一世与皇家出版法庭。⑴、亨利八世是英国都铎王朝统治国内出版印刷事业的第一位君主，建立了皇家特许出版印刷制度：① 禁止国外出版商在英从事出版印刷，保护国内出版商的特权；② 任命专职皇家出版人员监督出版；③ 给予经过选择的印刷商独占经营权；④保护特权出版商地专营并对整个出版业进行强权管制。⑵、玛丽女王与皇家特许出版公司：① 玛丽女王对印刷出版采取行业垄断的方法，发展并完善了亨利八世的出版独占制度。②1557年，玛丽女王将出版同业工会改造成为皇家特许出版公司，除公司成员及女王特许者外，其他人的印刷出版行为一律禁止。③建立皇家特许出版公司将王室政治利益和印刷商及官方办报人的经济利益统一起来，国家政权不负担开支又达到抑制反对势力舆论的目的，从而使封建专制政权对新闻印刷出版事业的控制更加强大有力。⑷、 伊丽莎白一世与皇家出版法庭：① 皇家出版法庭是英国伊丽莎白一世时代对印刷出版事业继亨利八世出版独占制度及玛丽女王的皇家特许出版公司进行控制的新发展。②1570年，伊丽莎白将枢密院中的司法委员会独立出来，组成皇家出版法庭，即 星法院 。③此类审判不经一般的司法审判辩护程序，而是秘密进行，并且运用各种酷刑。英国历史上许多新闻出版印刷人士饱尝其苦。 星法院 完全是压迫自由的丑恶象征。２、法国波旁王朝：（黎塞留，法国波旁王朝路易十三的著名首相，支持创办《公报》）⑴、勒纳多于1631年创办了法国历史上第一份新闻性报刊《公报》，被誉为 法国报业之父 。⑵、《公报》是在法国波旁王朝庇护下的喉舌，由勒纳多于1631年创办，在法国新闻史上具有划时代的重大地位：①它是法国新闻史上出版很有规划的第一份报刊；②出版时间较长；③在当时很有影响，是欧洲最古老的新闻政论性刊之一。3、意大利 手抄新闻信 ：十四、十五世纪，随着意大利沿海商贸经济的发展，商人对信息的需求增大，出现了一些专业化的新闻从业者，他们利用 新闻信 这种古老的媒介（上溯至古罗马时期），借助当时最先进最便捷的交通工具，抄录信息分送各处，获取酬金，史称 手抄新闻信 。４、戈登堡与活版印刷术：1450年德国人戈登堡发明活版印刷术，印刷了欧洲最早的金属活字印刷品《四十二行圣经》。它不仅适用铜模铸造出合金活字，而且形成了由捡字、组版、填空、齐行和印刷还字等步骤组成的活字印刷工艺，还制造了带压力的印刷机，提高了印刷质量和效率，是人类新闻传播最为重要的发明之一。５、1615年， 德国报业之父 艾莫尔创办世界上第一张真正的报纸《法兰克福新闻》周报。1656年，蒂莫台斯 里赫兹在莱比锡创办世界上（也是德国）第一张日报《新到新闻》（《莱比锡新闻》）。1702年，英国（伦敦）第一张日报《每日新闻》。（1631年，勒纳，法国历史上第一份新闻性报刊《公报》）1777年，法国第一张日报《法国新闻》。1690年，英国人哈里斯创办美国历史上第一份报纸《国内外公共事件》。（波士顿）1704年，波士顿第一人邮政局长坎贝尔创办美国第二份报纸《波士顿新闻信札》。（①坚持新闻真实性；②注重本地报道，信息量丰富；③重视广告；④不重视时效性）1721年，独立的、未经当局许可、拒绝送审的报纸，詹姆斯 富兰克林创办的《新英格兰报》，为北美殖民地做出了独特的贡献：①摆脱了殖民地出版审查制度的羁绊：②业务上率先使用 讨伐式 的报道方式；③重视文学作品的刊登。６、曾格案件：⑴、 曾格案件作为涉及美洲报业成长及新闻自由主题的著名案件，它是起因于殖民地被统治者与宗主国殖民当局的一场斗争。⑵、 1733年，曾格创办的 平民派 报纸《纽约新闻周刊》因谴责科斯比总督，被控诽谤及煽动闹事罪而遭到逮捕。后在著名律师汉密尔顿的辩护下无罪释放。⑶、 在曾格案件中，汉密尔顿提出两项重要原则：①事实本身可以作为辩护理由；②陪审团有独立裁决权。⑷、 曾格案件的审判过程和最后结果不仅对北美十三州殖民地的新闻传播事业产生重大影响，并且给18世纪英国及世界各国提供了反对新闻专制的有力武器，影响极其深远。三、 自由资本主义时代：１、 知识税 与 秘密津贴制度⑴、 知识税 ：①、 知识税 ，也叫 印花税 ，是18世纪初英国政府对报纸、广告、纸张等印刷品所征收的一种税金，是英国当局继1694年独占特许出版制度失效后所采用的一种经济手段，借以管制出版印刷事业，压抑新闻自由的特别措施。历史学家称之为 知识税 。②、 知识税 包括报刊税、广告税、纸张税。高额税收一方面加重了报刊的财政负担，使普通民众丧失了阅读便利，另一方面避免了专制恶名，同时增加了财政收入，可谓 一石三鸟 。③ 印花税法案 的实施在英国新闻史上产生了三重影响：ａ、报刊编辑形式的变化；ｂ、政府对报刊实行秘密津贴制度；ｃ、促使地方报业产生与发展。⑵、 秘密津贴制度 ：①、是18世纪英国官方继 知识税 之外的控制新闻传播的第二种手段。②官方报刊与民间报刊一样承受高额 印花税 ，加上内容死板，声誉不佳，往往难以为继，政府用国库的钱刻意扶植官方或半官方报刊给予秘密津贴，以保证对舆论的掌控。③另一方面，政府用大量金钱收买非官方的著名报人或重要报刊发行人，以加强宣传效果以更有力地控制舆论。⑶煽动诽谤罪（朱尼尤斯信件案）：朱尼尤斯信件案是英国新闻史上与煽动诽谤罪有关的案件。朱尼尤斯是一位报刊作者菲力浦 富兰赛斯的匿名。他陆续在报上攻击当时的保守党政府和专制国王乔治三世，引起当局极大愤恨。朱尼尤斯于1769年12月19日在伦敦《大众广告报》上又一次痛斥国王。1770年1月23日，《大众广告报》六人被控煽动诽谤罪，在律师格林的有力辩护下，当事人无罪释放，保守政府的阴谋遭到沉重打击。⑷报道国会新闻禁令：约翰 威克斯案件（另一结果：总逮捕状废止）是英国新闻史上与废止 禁止报道国会令 有关的著名案例。1762年下议院议员约翰 威克斯在他所办的《北不列颠人》报上公开批评国王乔治三世专制和反动的托利党魁布特。国王下令逮捕威克斯并剥夺他的资格。在人民的帮助下，威克斯逃到法国，人们再次缺席选举威克斯为中塞克斯郡国会议员。后来经人民几番斗争，威克斯当选为伦敦市长。威克斯在人民的支持下向反动的 煽动诽谤法 和 禁止国会报道令 发起攻击。为这一禁令在英国的最终废止做出了贡献。2、美国独立运动：⑴塞缪尔 亚当斯：①美国 独立运动之父 ，北美十三州殖民地民主激进派的领袖人物。②他对美国革命的贡献首先在于奠定了独立运动的理论基础；其次在于他通过持久不懈的努力将革命的独立观点灌输到民众中，点燃了革命之火。③他的主要工作方法是从事新闻宣传活动，利用《波士顿公报》和各地的 自由之子 组织建立了遍布各地、一呼百应的宣传网络系统 通讯委员会 。⑵约翰 迪金森：3、日本新闻传播事业：⑴《官版 巴达维亚新闻》：①一是日本最早公开发行的官办近代报纸，是幕府严格控制的官方出版物。②它使用木版活字印刷，线装书版式，分卷出版，不定期发行，数量很少。③该报公开发行，报道海外时事，且读者多为诸侯大名、上层武士、国家官吏，在当时影响巨大，被认为是日本近代报业的先驱。⑵ 白虹贯日 事件：①日本新闻史上最大的一次笔祸。日本政府借此事件镇压新闻界自由浪潮，使 二元化 传播体制在强力矫正下最终成型；②1917年，日本出兵侵占西伯利亚遭到日本新闻界批评和反对，蓄谋已久的内阁政府先后惩处了50多家报刊。1918年8月25日，全国84家报刊记者云集大阪召开 关西记者大会 ，要求寺内正毅内阁立即总辞职，切实保障新闻报道自由。积极报道大会的《朝日新闻》因使用日语中代表灾难之兆的 白虹贯日 一语，被寺内政府以 暗示革命 为由起诉。结果，编辑和记作者判刑，社长被迫辞职，许多工作人员受到牵连，甚至被迫发表 辩明悔过书 ，惯以言论自由的《朝日新闻》自此元气大伤，彻底丧失了政治斗志。③这一事件标志着来自日本社会内部的一切改革 二元化 新闻传播体制的努力均告失败。日本新闻界自此屈从于现实的社会统治割据，默默地向当权者臣服了。4、 商业新闻信 ：①、在自由资本主义早期，商品经济处于萌芽状态，新闻活动仅局限在社会经济领域；②、作为一种商业金融行业的信息传递网络，新闻信息的传播表现为下层市民阶层水平方向的信息流动；③、其时主要的传播媒介史手抄新闻信及基于集市贸易的定期或不定期的新闻印刷品，就叫 商业新闻信 。５、 政论－政党报刊 ：⑴、随着资产阶级在社会政治、经济、意识形态领域中的发展壮大，报刊成为资产阶级宣传政见，夺取政权的言论武器，世界新闻传播事业进入了 政论－政党报刊 历史时期；⑵、政党报刊的含义是：①报刊公开标榜为政治服务，自觉成为党派政治斗争的工具，接受政党津贴资助；②报刊论战时，以宣传本党派政治主张为主，常常夸大其词，诽谤对方；③报刊内容以政论为主，内容深奥，文字艰涩，读者仅为本党成员、少数政客及知识阶层。６、廉价报刊：⑴、廉价报刊是19世纪30年代前后产生于西方资本主义国家中的一种报刊类型，其特征是大众化、商品化和机器化，一些史学家称它为 机器的、群众的 报刊样式。⑵、产生原因：戏法昂著国联家报刊产生的最直接、最深刻、最基本的动力因素是工业革命的爆发和近代资产阶级民主化的进程。①、 工业革命一方面带来生产力的飞速发展，为廉价报刊的产生提供了必不可少的物质条件；另一方面促成社会阶级分化，产生了廉价报刊的主要消费者 读者大众群体。②、 资产阶级民主化进程使各国新闻传播体系中民主平等、新闻自由观念得到普及，在商品经济自由竞争观念的催生之下，以追求商业利润为目的的新闻市场最终形成。⑶、具体表现：在美国，戴伊的《纽约太阳报》、贝内特的《纽约先驱报》、格里利的《纽约论坛报》、雷蒙德的《纽约时报》（早期四大大众报刊）；在英国，劳森《每日电讯报》。黄色新闻的代表有：普利策的《纽约世界报》、赫斯特的《纽约新闻报》，英国哈姆斯沃斯的《每日邮报》。廉价报刊的代表还有被称为报业典型的《泰晤士报》及《纽约时报》等等。⑷、廉价报刊迅速、持久繁荣的根本原因是：成熟市场机制的形成。①、报刊遵循市场生存经营规则，迎合达中世纪文化水平及阅读情趣；②、改进发行方式，降低成本和销售价格，革新报刊编排以吸引读者；③、报刊的成功吸引成熟市场的另一群体广告商。丰厚的广告费使报刊进一步扩大再生产。如此一来，廉价报刊事业形成了一个 良性发展循环圈 ：读者－广告－利润－扩大新闻再生产 ，最终促成报刊持续繁荣和发展。⑸、廉价报刊对新闻业务的贡献：① 新闻本位观念的确立：为争取读者，新闻取代言论成为报刊主角，这一观念对现代新闻事业影响深远；（观点纸－新闻纸）② 时效观念的重视：赢得时效就能在竞争中处于优胜地位；③ 客观报道手法的形成：廉价报刊奉行 独立 原则，提倡客观、公正、冷静、平和。没有客观报道的提出，新闻就难以和政论分开，新闻事业就难以在当今社会占据重要的角色地位。⑹、廉价报刊的产生和繁荣过程是西方新闻传播事业史上的一段重要历史，因为：①廉价报刊是第一种真正建筑于资本主义市场体制之上的近代报刊；②廉价报刊是资本主义现代商业化大众报刊的雏形，它奠定了当代西方新闻传播事业的许多原则和基础。尽管廉价报刊因取悦读者而不择手段，以至产生了一些负面效果，但它确立的 读者至上 、 为公众服务 的信条，是值得肯定并具有巨大的历史进步意义的。本杰明 戴伊和《纽约太阳报》⑴《纽约太阳报》是本杰明 戴伊于1833年9月3日创办世界上第一份便士报。⑵报纸特点：a、内容上注重社会新闻；b、写作上注重戏剧故事化，文字通俗易懂；c、版面上灵活煽情；d发新上以零售为主，售价低廉，从而吸引了大批 普通人读者 。⑶《纽约太阳报》以低廉的报价和刺激性新闻，宣传 为人人发光 而大获成功，它的问世，标志着廉价报刊的正式诞生，开创了新闻传播史上的新纪元。贝内特和《纽约先驱报》⑴《纽约先驱报》是贝内特于1835年创办的一份伟大的便士报。它起初模仿《纽约太阳报》，但不久在内容和质量上都超过《纽约太阳报》，成为那个时代美国报道面最广、报道速度最快、发行量最大的著名报纸。⑵贝内特主办的《纽约先驱报》特色：①首要目标是追求报纸独立，主张不偏不倚，不党不私；②顽强的专业进取精神，注重独家新闻。⑶贝内特为人狂妄，在新闻竞争中厚颜无耻，因掀起 煽情报道 风暴遭人鄙夷，有人称他为西方黄色新闻的 鼻祖 。格里利和《纽约论坛报》⑴《纽约论坛报》是美国廉价报刊初期，不同于《纽约太阳报》、《纽约先驱报》的一份 正派的便士报 ，又格里利创办于1841年4月10日。⑵《纽约论坛报》的特色：①编辑完善，印刷精美，报价低廉；②面向大众但不掩饰政治立场；③注重全面报道，重视文学艺术，拒绝刊登虚假、堕落广告与色情凶杀新闻。⑶《纽约论坛报》被尊称为 伟大的道德机关报 ；格里利以真理思想和表率言行为那个时代的廉价报刊增添了有益的和声。《纽约论坛报》的这个时代被后人誉为 人格新闻学 时代。同时，格里利被美国新闻界誉为 报业之父 。劳森和《每日电讯报》⑴《每日电讯报》是英国第一张成功的便士报，因 印花税法案 的废除而开启了英国大众廉价报刊的新纪元。⑵劳森，《每日电讯报》真正缔造者，英国新型廉价报业的先驱之一，被誉为英国 报业之父 ：①学习美国廉价报纸版面编辑技巧；②报道方面全面迅速真实地反映世界真面目；③狂热追求轰动性报道浪潮；④网罗人才，充实编辑部。（注：英国其它廉价报纸及报人：斯蒂德《帕尔马公报》、奥康纳《明星晚报》、纽恩斯《点滴》杂志、哈姆斯沃斯《每日邮报》）法国：1836年，法国第一份廉价报纸《新闻报》由吉拉尔丹创办。 （ 1854，威尔梅桑《费加罗报》）7、黄色新闻：⑴ 黄色新闻 一词来源于普利策《纽约世界报》连环画专栏《霍根小巷》里的中心人物 黄色幼童 ，他以玩世不恭之态将读者带到各种滑稽有趣的场景情节之中，观看人们熟知的人和事，以博一笑。 黄色幼童 是普利策和赫斯特报刊惯用的那种耸人听闻的流行新闻的象征。⑶黄色新闻现象产生的根本原因：新闻商品化以及新闻市场上不受任何限制的恶性竞争所致。无节制地追求高额利润，这一不以人们意志为转移的市场经济法则决定了西方新闻事业连绵不断地产生黄色新闻现象。同时，另外一些因素也对这一现象产生的规模、形式予以制约及影响，如各国具体的读者情况、技术水平、文化背景、传统观念、宗教力量等等决定了各国黄色新闻现象的差异。⑷黄色新闻现象在各国的表现：①美国：普利策《纽约世界报》、 黄色新闻大王 赫斯特《纽约新闻报》，另有帕特森《纽约每日新闻》、《纽约论坛报》（麦克洪登）②英国：英国黄色新闻鼻祖、 英国现代报业 领袖、现代报纸创始者、早期英国垄断报寡头之一哈姆斯沃斯《每日邮报》、《每日镜报》（更黄）。③法国：《小新闻报》（1963，米洛）、《小巴黎人报》、《晨报》（1883，美国人爱德华在巴黎创办）；④日本：（ 中报 ）《万朝报》（1882，黑岩周六）、《二六新闻》⑸我们应当客观、公正、辨证地评价西方新闻事业史上的 黄色新闻 现象：①黄色新闻现象是19世纪30年代廉价报刊出现之后，经过半个多世纪发展之后，西方新闻传播事业发生质的变化的产物。作为历史发展的产物， 黄色新闻 至今仍是西方新闻界的不治之症。② 黄色新闻 强调大众化倾向是值得肯定的，确实在一段时期受到了大众的普遍欢迎，但过分迎合大众低级趣味，越过了一定的 度 ，又产生了许多负面效应，最终导致西方 社会责任 传播理论的出现。③从具体的技巧谈， 黄色新闻 挖掘和推广了许多有效的报刊表现手法及语言、手段，这是值得学习和借鉴的。④随着我国的改革开放，西方新闻思想一定程度上影响了我国传播事业，某些报刊呈现 黄色新闻 倾向，这是值得我们思考和警惕的。在现实工作中，我国新闻从业人员应该以清醒的头脑去从事大众化的工作，用责任理念，健全的知识，对黄色新闻现象进行分析，取其精华以更好地满足大众的、正当的、高尚的信息需求。（黄色新闻现象能够开阔我们的眼界，提高我们的专业判断力，启示我们有分寸地采用许多富有表现力的方法、技巧，为今天的报刊、今天的新闻事业、今天的大众、今天的世界服务。）普利策和《纽约世界报》：普利策：⑴美国新式新闻事业的领袖人物和现代报业的创始者之一，是黄色新闻的始作俑者和先锋大将，被称为 黄色新闻之父 。他创办的《纽约世界报》奠定了西方现代大型报纸的雏形。⑵普利策的思想富有浓烈的民主进步色彩，他的新型报纸理论和实践活动，最终奠定了美国当代新闻理论和业务的主流方向。⑶作为世界新闻界最高奖励之一， 普利策新闻奖 享有崇高的荣誉。⑷普利策的《纽约世界报》成功的原因：①普利策大大发展了 煽情主义 ，用耸人听闻的 黄色新闻 满足读者；②发动社会运动，讨伐时弊，充当 人民斗士 ；③玩弄新花样及各种推销噱头；④广泛运用新闻图片及文字标题；⑤创办并挖掘星期日刊的潜力；⑥售价低廉，页码数多；⑦良好的社论版；⑧注重网罗一流人才，善于接受别人的意见。赫斯特与《纽约新闻报》⑴ 黄色新闻大王 赫斯特创办《纽约新闻报》与普利策的《纽约世界报》展开激烈的竞争，其措施：①高价收买最优秀人才；②利用黄色新闻报道，有过之而无不及；③热衷社会改革运动的报道；④创办星期日刊展开竞争；⑤其报道的典型事例：美西战争、古巴独家新闻、麦金莱总统被刺事件。⑵赫斯特个性复杂多样，评价扑朔迷离。其优点：①报刊数目和销量总数世界最大；②在新闻业务上颇有创新；③许多方面作为建设性力量存在。其缺点：①归根结底是新闻商人；②个人生活穷奢豪华，缺乏社会责任感；③黄色新闻造成的后果弊大于利。⑶将 黄色新闻 的相关内容答上。
解放军文职招聘考试以二级传播理论为代表-解放军文职人员招聘-军队文职考试-红师教育
发布时间：2017-12-26 23:10:27以二级传播理论为代表到了20世界20年代末，心理学和社会学发都有了新的发展，这最终影响了对大众传播的研究。个人差异成为心理学研究的重点。研究表明，个人在需求、态度、价值观、智力和其他个人素等方面的差异对个人行为的形成起到关键作用。同时社会学家越来越重视划分社会类型，他们最关心社会结构的本质，社会结构的变化以及在社会结构中处于不同地位的各种类型的人的特点。比较不同类型的人行为 如各种族集团、社会阶级、城乡人民、年龄组、性别组 成为研究的重点。于是，对个人差异和社会类型的关注不可避免地成为大众传播影响研究的任务。研究者们开始把注意力从仅仅推测传播效果转向系统研究某些传播内容对某些类型人的影响上来。同时随着研究手段的日益增多，如实验、调查以及系统的分析技术，研究者们对大众传播的想法可以更充分地得到验证，于是新的传播效果模式即有限效果传播模式开始取代了最初的强力效果传播模式。有限效果模式摒弃了强力效果模式那种认为大众传媒具有强大的、无所不能的威力的观点，它认为媒介对个人的影响是微弱而短暂的，这种有限效果模式表明媒介信息知识用来加强已存在的信息的，而不是用来改变现有的观点。早期的魔弹论和皮下注射理论的模型忽视了读者对媒介内容信息的能动性，这种早期模型忽略了读者业已形成的思想和倾向。而有限效果模式则更多地关注了读者选择、屏蔽和判断媒介信息的能力，毕竟读者不是被动地接受信息，而是主动的有思想的个人，他们能够忽略和拒绝某些媒介信息。这一阶段以贝雷尔森和克拉伯的两段经典性论述为代表，即 某些传播，在某些问题上，被某些人在某些情况下所注意，有某些作用 ，以及 大众传播通常并不是一个可以对受众发生影响的充分且必要的起因，它其实通过许多中介因素的联络环节，而发挥着各种功能。有限效果传播模式及它所支持的几种理论流行于第二次世界大战之中和战后期间，以它们为核心对媒介产生的看法以及所进行的学术研究一直持续到20世纪60年代。20世纪40年代对参加二战的士兵和总统竞选的两个大规模的调查研究彻底动摇了强力效果模式的理论，人们对于媒体如何影响观念、举止有了新的认识。第二次世界大战期间，美国要征召无数对战争的性质、规模、结果毫无了解的年轻人，国防部请好莱坞的著名导演制作一系列题为《我们为何作战》的宣传电影，旨在帮助新兵了解战争的背景，并能够影响他们的观点和动机，增加斗志。由当时著名的社会学家和心理学家组成的研究小组抽样对数批士兵进行实验。实验结果显示《我们为何作战》系列片对介绍战争的起源有一些成效，对改变人们对这些事实的总体而不是具体的看法也有一些作用。然而．这些片子并没有如想象的那样激起观众的战斗热情、增强对盟军的信心、灌输对敌人的持久的憎恨。而且，对受过不同教育程度的人的影响效果是不一样的，总的来说，教育程度越高，从电影中得到的东西越多。在这一研究中，并没有得出类似于强力效果模式的那样的观点，相反，电影的影响显然是有限的，此外，不同的群体的人群的差异性研究和分析也被引入了研究中。在同一时期进行的媒体对人们的竞选行为影响的调查是有限效果模式的最重要的研究之一。拉扎斯菲尔德、贝雷尔森和高德特探讨1940年总统竞选期间选民们做出选举决定的影响网络。他们在《人民的选择》中重新审核了他们的关于大众传播影响作用的研究。他们从俄亥俄的一个县抽样出3000名对象，将其分成相同的4个小组，其中的一个组为主要调查组，从竞选前5月份到竞选后11月份每月进行跟踪调查。其他为3个控制组，研究人员则分别在7月份、8月份、10月份对其中一个组进行调查，与主要调查组作对比，研究发现，人们的竞选行为相当复杂，受多种因素或变量 社会经济地位、宗教倾向、居住地(县城或农村)、职业和年龄的制约。比如，社会经济地位高的比地位低的更倾向于选共和党，蓝领工人比白领工人更倾向于选民主党。信仰天主教的人更倾向于选民主党，信仰清教的人则倾向于共和党。如果将年龄考虑进去，则发现年轻人倾向于选民主党，年长者倾向于选共和党等等。对于传播理论来说，研究者发现，研究对象在对大众传播的媒介上和接受别人的影响上是有选择性的，媒介在直接影响选民的意图和行为方面只起到十分微弱的作用。不仅如此，研究人员发现．人们在作选择时还有其他因素在起着重要的作用，即人们不断地从亲朋好友那儿获得信息，也就是说在很大程度上，人际之间的交流或传播比起大众传播来更具影响。研究人员称这意外的发现为传播中的 二级传播 现象。当以新的眼光审视获得的原始数据时，他们发现，有一部分人总是比别人消息更为灵通，充当他人的 观点领袖 ，影响他人。所以，在《人民的选择》（The People s Choice）一书中，作者首次提出这样的假设： 观点常常是从收音机和刊物流向观点领袖，再从这些人流向芸芸众生。自《人民的选择》介绍了这些发现之后，又有其他人进行了数百项实验，力图弄清楚作为大众传播一部分的个人影响的本质和含义。1945年在美国依利诺斯州的迪凯特县进行的旨在验证这一假设、了解观点领袖这一角色的研究。迪凯特研究想弄清观点领袖在人们日常生活的四个方面 购物、选择时尚、判断公众事务和看电影 的影响。在1955年发表的研究报告《人的影响》一文中，凯兹和拉扎斯菲尔德支持了传播 二级传播 的假设。从大众传播研究史上讲，这次研究带来了新的视角。大众传播学首次从对信息资源和受众的心理的研究转向对在传播过程中人们相互间的社会关系以及由这些关系导致的影响的研究。无独有偶，早先在1941年的一个研究中，莱思(Ryan)和格罗斯(Gross)研究依阿华农民如何接受新技术、媒体在这一过程中所起的作用时，也注意到农民间的人际交往对其作出决策的影响。随后，1960年代，罗杰斯将传播效果生成流程研究细分为认知、说服、决策、实施和确认五级，进一步突出了人际传播和大众传播在效果生成过程中的博弈关系。以霍夫兰为代表的研究者对传播过程中诸要素的展示技巧进行研究，发现传者的条件、劝服方式、内容构成、要点、结论、受者特性等的结构方式对传播效果产生较强的制约作用。受众层面的 利用与满足 研究也对这一时期的传媒对受众的研究模式的改变做出了重要贡献，这一理论也属于有限效果模式的一种。在传媒影响或效果研究中传者主导一直是主流格局，即影响研究表现为传播者意图和愿望实现程度的衡量。直到 利用与满足 理论的出现，才把受众的传播需求纳入效果研究的范畴，视野的转换放大了受众对传播效果产生的制约作用，把传播者效果的实现建立在受众需求的满足基础之上。而且，经过长时间的发展和补充， 利用与满足 的研究已经得到长足发展，成为传媒影响研究中一个主要的观点，即受众放在积极主动的位置加以考虑。施拉姆曾有一个 自助餐厅 的比喻，可以用来概括对 利用与满足 理论的认识。施拉姆说，受众接触传播犹如吃自助餐，吃什么、吃多少，都由自己的口味、食欲决定，各取所需。自助餐厅供应的大量的、花色品种繁多的饭菜，就相当于媒介提供的林林总总的信息。这个比喻说明，在整个传播活动中真正的主角是受众，他们为满足自己的特定需要而利用媒介，就像人们为满足食欲而使用自助餐一样。作为媒介，其任务就是及时发布量多质好的信息，就像餐厅的职责是尽可能提供满意可口的饭。至于顾客究竟选择哪些品种、享用多少，餐厅无权干涉。同理，媒介也不可能强求受众接受自己传送的信息。为了检验期望价值与媒介满足感之间的联系，大卫 斯旺森和奥斯汀 巴布洛对学生收视电视新闻的习惯进行了一次研究，伊利诺斯大学的约100个学生填写了关于他们收视新闻情况的调查问卷。为了弄清学生们是否收看新闻以及看后的感受，他们提出以下问题：一天几次收看新闻联播和当地新闻．平均每周可能收看几次新闻，别人是否认为他们应该收看新闻。这次问卷调查同样测出学生们对新闻的态度。 为了弄清新闻满足各种媒介需要的程度如何，调查问卷提出收看新闻是否能够使人得到各种满足的问题，其中包括：跟上时事、获得娱乐、提供话题，总的来说，共包括14种可能的满足感。研究者们发现，学生们对新闻的期望价值(他们的态度)确实与他们用新闻满足其对某些媒介需要的程度有关。这种从强力效果模式转向有限效果模式在克莱勃尔《大众媒体的影响》一书中得到明确的表达：媒体看起来并不像一般人过去和现在所想象的那么有力；一个人对媒体所传递的某种信息的注意与其观念、态度、行为之间并不存在简单的因果关系；许多研究发现媒体所传递的信息的确在观众身上产生影响，但这种影响相对而言是轻微的；这些信息在观众身上产生的影响的条件比原先研究的要复杂得多。英国社会学家丹尼斯 麦奎尔用下面一段话概括了当时的情况：对那些想找一个关于大众媒介力量的简单答案的人来说，答案只能是否定的。这样的答案虽然在许多方面容易使人误解，但却适用于大多数可以找到的证据。最细心的实验既没有证实媒介的广泛主张，也没有证明大众传播批评家的恐惧是否正确。
