媒介二元市场特征,媒介的范围经济与规模经济,媒介经营与一般产品经营的异同点。

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广告业在媒介经济中的作用。

当前中国传媒政策及其在媒介经营中的作用。

媒介产业在国民经济中的地位及其变化。

传媒品牌,国际著名的传媒品牌。

媒介产业竞争与垄断的概念,传媒产业集中度,媒介产业有序并适当竞争的意义。

媒介人力资源管理的原则、内容,媒介人力资源的选拔与开发,媒介企业文化建设的内容。

报刊业经营管理的特点,报业发展的现状及其转型的紧迫性。广播电视经营管理的特点,广播电视业发展的现状及其数字化、分众化趋势。

互联网、手机媒体、户外媒体、移动媒体经营管理的特点,新媒体对媒介产业格局的改变。

改革开放以来中国传媒改革的脉络、重要事件、发展趋势。

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广告策划。

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